kaiyun体育官方网站阿迪达斯萧家乐：明年继续加码“中国创造”、做更多“草根运动”在日前的阿迪达斯2024秋冬新品订货会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐对记者表示，“2023年，我们实现了从有质量的复苏到有质量的增长。今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长，这也反映了中国的经济及线下消费的回暖。”

　　面对即将到来的2024体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等重磅赛事集聚，萧家乐也对此充满期待。“明年在大中华区将继续加码本土化中国创造产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动，助力健康中国、全民健身。此外，在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。”他说。

　　根据阿迪达斯最新的2023年第三季度财报显示，该季度阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元开yun体育app官网入口登录，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。

　　“我们非常高兴看到，在阿迪达斯非常专注做好产品、产品力改善，以及我们的折扣力度相较过往轻很多的情况下，也带来了生意的增长，这比所有数据更重要，证明了我们团队过去12个月的努力，在成绩单上取得了不错的成果。”萧家乐补充道。

　　据他介绍，业绩增长的背后，既得益于阿迪达斯坚持“在中国，为中国”理念，通过产品设计、柔性供应链升级等方面的改变带来正面效果，也得益于阿迪达斯品牌热度的不断回升。在梅西、哈登、米切尔中国行，以及热门鞋款Samba系列、Fear of God联名款等带动下，阿迪达斯赢得越来越多消费者的青睐，线下门店也频频出现排队购物的盛况。

　　在萧家乐观察看来，中国的消费者越来越理性，他们必须看到产品是有质量的、有价值的，跟别人不同的、是有自己的故事的。还记得今年当阿根廷、梅西访问中国时，阿迪达斯的阿根廷球衣在比赛前两天已经全部卖光。由此可见，与其说消费降级，他认为应该是“消费分级”，甚至有些消费是升级，要求越来越高，可能“同样的价钱，都希望在功能性、个性、品牌故事能超越过往的期望值”。

　　萧家乐表示，阿迪达斯希望在设计、研发、生产上努力，延续“在中国，为中国”理念，包括与中国最顶尖的生产商合作，携手更多的本土设计师，将更多更丰富的中国故事、内容注入到产品上，希望“中国创造”的产品比例可以提升至70%，到2024年这个数字更将达到75%。

　　展望2024年，萧家乐充满信心，“2024年是体育大年，在全球范围内有欧洲杯、美洲杯、奥运会等。我们对明年的运动消费市场充满信心，我们也期待在体育热潮之下，阿迪达斯的品牌热度持续提升，一起感受运动的魅力和热情。”

　　阿迪达斯的运动潮流系列产品在全世界持续受到时尚人士的追捧，有时会让人误以为它是个时尚品牌。萧家乐笑言，他私底下常说阿迪是个被时尚“耽误”了的运动品牌。而2024年，将是阿迪回归运动初心的一年。“阿迪达斯在运动科技、运动产品上一直都有很好的表现。我希望消费者觉得阿迪达斯是一个非常热爱运动的品牌，希望更多消费者看到阿迪达斯在体育、在运动上的投入及努力。阿迪达斯一直倡导通过运动改变生活。”

　　萧家乐表示，“明年我们会做更多草根运动，跑步、足球、训练都是重中之重。”据他透露，未来一年，阿迪达斯将跟国家体育总局和中国足球发展协会有更深度的合作，支持更多草根的青少年的训练和比赛，如准备带一些年轻的足球运动员到海外开yun体育app官网入口登录，跟顶尖足球俱乐部的教练进行交流学习，提升他们的足球水平。

　　在国民参与度最高的运动项目（跑步）上，随着中国消费者愈趋理性、要求更多，对于跑鞋的需求也越来越细分、多元。萧家乐表示，“现在消费者一方面需要跑鞋有功能性，是否舒服、保护性是否强、是否够轻，另一方面消费者也要表现自己的个性，既关注功能性，也关注颜值、外观。”

　　针对不同消费者的需求，阿迪达斯以功能性为导向，打造出ADIZERO、SUPERNOVA开yun体育app官网入口登录、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵。无论是精英跑者还是跑步爱好者，无论是赛场竞速还是训练备战，都能在找到适合自己的阿迪跑鞋。

　　“明年将继续在科技创新、设计创新上不断发力，同时继续加大在跑步市场的投入，携手赞助的马拉松赛事、签约运动员，通过跑步社群等持续倡导跑步文化，让更多人爱上跑步。”萧家乐说。